PADRES Y NIETOS DEL STREET MARKETING

Edward Bernays

          Cuando hablamos del marketing de guerrilla o Street Marketing la mente nos sumerge sin pensarlo en los 80, la década de la movida. Y así lo corroboran expertos en el tema, afirmando que este nuevo término surgio en 1984 de la mano de Jay Conrad Levinson, aunque también se ha extendido en los últimos años el término marketing radical o extreme marketing. Hasta aquí todo bien, pero, ¿qué pensarías si os dijeran que 50 años antes de que se extendiera este concepto ya los padres de las Relaciones Públicas realizaban estrategias de este tipo? Es curioso la psicosis del nameing que vivimos en esta época, parece que nos ahogamos si no pronunciamos los tecnicismos de la profesión "in english", incluso parece que nos decantamos por la denominación, más que por la innovación de formatos y canales.

                  Estamos en una sociedad tan compleja y abundante que es preciso hacer un breve repaso histórico para cercionarnos que todo tiene un precedente y no caer en un egocentrismo patológico. El idealismo de esta profesión hace a muchos centrarse en destacar de alguna manera, sin replantearse el origen de todo este asunto. Soy de las creyentes que la historia es el motor y explicación de todo y por ello vengo a resaltar la importancia de aquellos, que sin términos cool, se propusieron movilizar a la sociedad de maneras impensables hasta el momento.

                      Bernays es, para mí, el más claro ejemplo, ya que desde 1929 no dejó de sorprender a la sociedad estadounidense con tan escaso recursos (en comparación con la actualidad) y con temas tan comprometidos. 

Para cerrar la conclusión, decir que es erróneo pensar que somos la cuna de la creatividad, sólo formaremos nuevos modelos creativos fijándonos en las acciones pioneras que nos han dejado y superándolas día a día.  Son dos roles muy distintos pero que pueden llegar lejos si saben como convivir.