Basura del Ministerio

Cuando ayer me sumergí en en la comunicación de las grandes ONGs, no sabía siquiera si podría aportar algo de provecho en el tema. Pues a pesar de no conocer los entresijos de una entidad de dichas características, me quedé con ganas de publicar algo más sobre el tema. Haciendo memoria recordé una acción que Greenpeace llevó a cabo meses pasados en Madrid. La idea era concienciar entorno a la ecología y el cuidado del medio ambiente, pero todo del evento en sí presenta un importante componente de denuncia a las prácticas y políticas ejercidas por parte de los entes públicos españoles (el Consejo de Ministros concretamente). La idea es muy impactante, más si reflexionamos en las razones que permiten a esta famosa organización "montar el jaleo" allá donde quieran. ¿Acaso es que al poder público le interesa en casos puntuales tener una contraopinión prevista y controlada? O por el contrario: ¿De veras son tan audaces los integrantes de esta organización como para despistar a las autoridades en tantas y tan especiales ocasiones? Sin más juicios, que cada testigo lo interprete como quiera: 

Dirty Water

Una pregunta fácil: ¿quién quiere beber agua sucia en pleno siglo XXI? la respuesta parece, a primera vista, simple. La violencia estructural que las potencias económicas mundiales ejercen sobre terceros que nada tienen que ver con el tema, obliga a la sexta parte de la población mundial a ingerir agua contaminada. Si bien es cierto que no podemos señalar con el dedo ni encarcelar a nadie por ello, todos deberíamos hacer uso de la conciencia, comprender que todos somos cómplices de este arraigado juego (nutrirnos de las miserias de otros); y poner entonces sobre la balanza si, de veras, somos capaces o no de renunciar a  una pequeña parte de nuestro bienestar, y devolverlo a sus dueños naturales.

La paradoja está en que a todos se nos llena la boca diciendo que luchamos contra la desigualdad, pero auguro (sin conocimiento estadístico alguno), que "más de uno" (no miro a nadie) acogería ese reequilibrio con recelo por haber visto reducido su pequeño imperio. Parece que esta es una conclusión a la que han llegado los agentes de comunicación de Unicef que, conscientes de la monotonía, han roto los esquemas de los newyorquinos con una extraordinaria campaña de concienciación, veamos...

Un extraordinaria estrategia para llegar no sólo a las mentes, sino también a los bolsillos. Creo que Unicef ha acertado en pensar que nadie quiere convivir con dicha realidad y opta, en consecuencia, por implantarlo en lugares públicos, con reacciones observadas por el resto de transeúntes se comportan de un modo políticamente correcto. Hay ocasiones, sin embargo, en que la concienciación es imposible, aunque cuentes con la mitad de la industria creativa mundial, aunque ellas crean que actúan correctamente (hablo de la apología de la bulimia por parte de pareja de impresentables). 

Lip- Dub: una técnica, dos lugares... Dos resultados

El Lip-Dub es una herramienta del Street Marketing muy socorrida para comunicar a gran escala una revindicación, un mensaje. Si bien es cierto que permite a personas o grupos con pocos recursos llegar al mismo nivel comunicativo que las grandes empresas (todo gracias a Youtube, la religión del siglo XXI), la realidad es que la difusión del mensaje dependerá en gran medida de la calidad de la escenografía, montaje, implicación social, etc. No quiero decir con esto que los Lip-dub estén sujetos, por norma, a los mismo filtros que otras producciones (eficacia comunicativa = alto presupuesto), sino que requiere un alta implicación social, ya sea en el número de integrantes en el acto, así como un colorido especial y, sobre todo, una detallada planificación (hasta lo que vemos como "improvisación").

No puedo explicar hasta qué punto es relevante el apoyo social, institucional hasta que veáis dos ejemplos que he seleccionado. Sacar vuestras propias conclusiones:

Así si:

Así... vosotros veréis si compensa realmente hacer algo así (yo creo que es inútil):

Esta evaluación de Lip- Dub eficaz o ineficaz (propio de estrellas estrelladas) no es capricho propio, sino que está respaldado por el número de visitas que cada vídeo a suscitado en You- Tube. Mientras que el caso de Euskal Herria cuenta con 20.255 vistas en 3 meses, el caso de Catalunya ha recogido un total de 1.228.526 visitas en tan sólo 5 meses. Sobran las palabras...

Ikea: ¿color? ¿creatividad?... Éxito sin límites

La calle y los espacios urbanos más insospechados han contribuido, en la última década,  a que muchas empresas abran sus mentes y busquen nuevos emplazamientos para promocionar sus productos. Si bien es cierto que este modelo es más vistoso para algunos productos en concreto y otros puedan verse con posibilidades más limitadas, creo que cualquier producto, servicio o idea puede llegar a tener repercusión, siempre que se dedique el tiempo suficiente a la localización estratégica de la campaña. Digo esto porque todos los productos y servicios poseen, sin excepciones, una parte de publicidad. En resumen: todo elemento comercial debe tener, y tiene una esfera exterior.

Rodeos y más rodeos... Lo que venía contar es simplemente que la facilidad para el éxito depende en gran medida del producto en sí, del diseño, tamaño, importancia en la vida de nuestro públiuco, etc. Por esta razón Ikea ha logrado desmarcarse del resto, una vez más, en parte por la creatividad del departamento de comunicación, y en gran medida por el colorido, la frescura y la repercusión de sus productos (por lo menos así lo veo yo). Tanto es así que en una misma estrategia de street marketing han logrado aunar hasta un total de 670 acciones diferentes; la versatilidad y variedad de los productos que Ikea ofrece permite abrir las posibilidades hasta el infinito... Y sino lo creen, vean la estrategia llevada a cabo en Manhattan: 10 toneladas de productos y 670 tácticas individuales: